Quand on parle d’identité visuelle, il est impossible de ne pas évoquer le « brandbook », ce guide précieux qui rassemble les codes visuels et stratégiques de votre marque.

Trop souvent perçu comme un outil réservé aux grandes entreprises, le brandbook est pourtant essentiel, quel que soit le stade de développement de votre activité. Il peut parfois même être intégré à votre business plan ! Pourquoi ? Parce qu’il garantit la cohérence, l’efficacité et la pérennité de votre communication.

Le brandbook peut être vu comme la charte d’identité de votre entreprise. C’est un document qui regroupe toutes les règles de mise en œuvre de votre identité visuelle : l’utilisation du logo, les codes couleurs, les typographies, ainsi que d’autres informations moins connues comme les usages et bonnes utilisations de vos éléments graphiques.

L’objectif est simple : éviter toute incohérence qui pourrait affaiblir votre message. Imaginez une campagne publicitaire où les couleurs de votre logo diffèrent de celles présentes sur votre site internet ou vos supports imprimés. Ce genre d’incohérence, aussi minime soit-elle, peut déstabiliser vos clients et nuire à votre crédibilité.

Au-delà de l’aspect purement esthétique, le brandbook joue un rôle stratégique. Il permet d’aligner tous les collaborateurs, partenaires et prestataires autour d’une vision commune. Que ce soit pour la création d’un nouveau packaging, d’un site web ou d’une simple carte de visite, le brandbook offre une référence claire. Les graphistes ou autres prestataires qui travaillent – ou travailleront-  avec vous n’ont plus à deviner vos attentes ou à réinventer la roue à chaque projet. Cela permet de gagner du temps, de réduire les marges d’erreur et d’assurer une exécution toujours fidèle à l’image de votre marque.

Mais un bon brandbook ne se limite pas aux aspects visuels. Il peut aussi inclure des indications sur le ton de votre communication. Quel vocabulaire employer dans vos publicités ou vos réseaux sociaux ? Comment parler à votre audience pour qu’elle se sente concernée ? Ces directives verbales sont tout aussi cruciales que les directives graphiques. Elles permettent de construire une voix unique, reconnaissable et engageante.

En somme, un brandbook est bien plus qu’un simple manuel de règles graphiques. C’est un outil qui garantit l’uniformité de votre identité et qui facilite la mise en œuvre de votre stratégie de marque. Si vous n’en avez pas encore, il est temps d’investir dans sa création.

Ce document ne sera pas seulement un atout pour aujourd’hui, mais aussi pour demain, en accompagnant la croissance et l’évolution de votre entreprise !